Reichweite ist die Währung des digitalen Marketings. Im Kontext von Websites kann man sich diese Reichweite erkaufen oder organisch erarbeiten. Wer Werbung über Plattformen wie Google Ads schaltet, kauft sich die Reichweite. Diese Reichweite zählt allerdings nur so lange, wie sie bezahlt wird. SEO geht den anderen Weg. Durch SEO wird Reichweite organisch aufgebaut und verschwindet nicht mit Ende der Zahlungen an eine Werbeplattform.
Genau darum geht es, wenn wir von Reichweite erhöhen mit SEO sprechen: organische Sichtbarkeit, die langfristig bleibt und zu Ihrer dauerhaften Sichtbarkeit beiträgt. Wie das gelingt, betrachten wir in diesem Beitrag.
Warum Ihr Platz bei Suchmaschinen entscheidet
Die Aufmerksamkeit der Nutzer verteilt sich ziemlich ungleich. Menschen lesen eine Trefferliste von oben nach unten und der Großteil der Klicks fällt auf die ersten Ergebnisse (Joachims et al., 2005). Dabei klicken viele Menschen nur die oberen Suchergebnisse an, selbst wenn weiter unten das für sie passendere oder bessere Ergebnis steht (Pan et al., 2007).
Für Sie heißt das: Auf Seite 1 zu stehen reicht nicht. Der Sprung von Platz 10 auf Platz 3 bringt viel mehr als der von Platz 30 auf 20. Außerdem: Organische Suchergebnisse haben einen Vertrauensbonus, weil Anzeigen (die typischerweise höher gelistet sind) oft als Werbung erkannt und einfach übersprungen/abgelehnt werden.
Als SEO-Agentur helfen wir Ihnen, höher gelistet zu werden.
So bauen Sie Ihre Reichweite auf
Reichweite entsteht nicht durch einen einzelnen Kniff, sondern durch ein Zusammenspiel:
- Ein sauberes Fundament. Eine schnelle Website, die Google und andere Suchmaschinen problemlos lesen kann. Was Google nicht versteht, kann auch nicht ranken.
- Die richtigen Keywords. Es kommt nicht immer auf das größte Suchvolumen an, sondern auf die Absicht der Nutzer. Begriffe, hinter denen ein echtes Bedürfnis steckt, bringen Ihnen die wertvollsten Besucher. Hier erfahren Sie mehr über das Suchvolumen bei Keywords in der Suchmaschinenoptimierung.
- Inhalte mit Substanz. Wer ein Thema wirklich gut abdeckt, wird für viele verwandte Suchen gefunden. Sie müssen als Experte wahrgenommen werden, um von Google Sichtbarkeit zu erhalten. Das dazugehörige Framework nennt sich EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Dranbleiben. Sie haben das bestimmt schon häufiger gehört: SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Mit bezahlten Anzeigen erhalten Sie sofortige Sichtbarkeit, mit SEO können Sie nachhaltig langfristige Sichtbarkeit erzielen – und das braucht seine Zeit.
Mehr handfeste Tipps haben wir in unserem Beitrag zu den praktischsten SEO-Tipps für Sie zusammengestellt.
Muss es das eine oder das andere sein?
Nein. Anzeigen haben durchaus ihren Platz, für einen schnellen Start, zum Ausprobieren oder für hart umkämpfte Begriffe. Ausschließlich auf Anzeigen zu setzen halten wir allerdings für weniger sinnvoll – wer will schon dauerhaft Miete für seine eigene Sichtbarkeit zahlen, wenn man nicht auch eigene organische Sichtbarkeit aufbauen kann? Häufig bietet sich die Mischung an: SEO als Basis/Fundament, Anzeigen gezielt dort, wo es sich lohnt.
Kontaktieren Sie uns gerne bei Fragen oder Interesse an einem kostenlosen Erstgespräch.
Häufig gestellte Fragen zu organischer Suchmaschinenoptimierung
Meistens ein paar Monate, je nachdem, wo Sie starten und wie hart der Wettbewerb ist. Dafür hält der Effekt an: Ein gutes Ranking bringt immer wieder Besucher, ohne dass Sie nachzahlen.
Es ist anders gerechnet. Bei Ads zahlen Sie für jeden Klick aufs Neue, SEO ist eine Investition, die bleibt. Mit der Zeit wird jeder Besucher über SEO günstiger, bei Ads bleibt der Preis gleich.
Nicht ganz. Die meiste Aufmerksamkeit liegt auf den obersten Treffern. Erst die vorderen Plätze bringen die volle Reichweite.
Auf jeden Fall. Insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen macht es Sinn, sich als Experte zu positionieren und durch SEO organisch und langfristig Sichtbarkeit aufzubauen. Auch aus Budgetgründen bietet sich SEO häufig mehr an als Werbeanzeigen. Gerne helfen wir Ihnen dabei.
Professionelle SEO-Optimierung für Ihre Website
Reichweite mit SEO heißt: weg von geliehener, hin zu eigener Sichtbarkeit. Das dauert ein bisschen, wächst dann aber stetig, genießt mehr Vertrauen und macht Sie unabhängig vom Werbebudget. Und der größte Hebel bleibt Ihr Platz im Ranking.
Sie wollen wissen, für welche Begriffe Sie schon nah dran sind und wo der schnellste Weg nach oben führt? Dann schauen wir uns das gemeinsam an. Kontaktieren Sie uns gerne, um mehr über unsere Leistungen als SEO-Agentur zu erfahren.
Quellen
- Joachims et al. (2005). Accurately interpreting clickthrough data as implicit feedback. SIGIR ’05, 154–161. https://doi.org/10.1145/1076034.1076063
- Pan et al. (2007). In Google We Trust: Users’ Decisions on Rank, Position, and Relevance. Journal of Computer-Mediated Communication, 12(3), 801–823.